Реклама в каналах MAX: как datool.ru находит рекламные посты

datool.ru автоматически находит рекламные посты во всех открытых каналах MAX. Каждый пост проверяется, когда мы его сохраняем, и ещё раз — если владелец его изменил. Рекламный пост получает метку «Рекламный пост» в ленте канала и на странице публикации, а из таких меток складываются доля рекламы канала, вкладка «Рекламная статистика», рекламные блоки на «Статистике MAX» и подборки каналов с рекламой и без неё.

Это нужно двум сторонам. Рекламодатель видит, сколько рекламы канал уже размещает, как она работает и кто её покупает. Читатель и владелец канала видят рекламную нагрузку: не превращается ли лента в доску объявлений. Как именно считается каждое число, описано в открытой методике «Как считается рекламная статистика канала».

Как мы находим рекламный пост

Пост считается рекламным, если в нём есть хотя бы один из трёх признаков:

• Маркировка erid. Код erid в тексте или в адресе ссылки — так по закону маркируют рекламу в интернете.
• Пометка «Реклама». Строка, которая начинается со слова «Реклама», хештеги вроде #реклама или #промо, фразы «на правах рекламы», «партнёрский материал».
• Ссылка наружу с призывом. Ссылка ведёт за пределы MAX, и в тексте есть призыв: «промокод», «скидка», «переходите по ссылке», «закажите», «купите».

Проверяется текст поста и все его ссылки: видимые, спрятанные под словом, ссылки с превью и кнопки под постом. Репост проверяется так же, как свой пост: репост рекламы — реклама, репост новости — нет.

Детектор нарочно осторожный: лучше пропустить рекламу, чем назвать рекламой обычную новость. Новость со ссылкой на источник или призыв «подпишитесь на наш канал» рекламой не считаются, слово «реклама» в середине фразы — тоже. Поэтому настоящая доля рекламы обычно чуть выше нашей. Ещё её немного занижает реклама «на сутки»: если владелец удалил пост в MAX, мы стираем его и у себя.

Вкладка «Рекламная статистика» на странице канала

У каждого канала есть вкладка «Рекламная статистика». Период — 7, 30, 90 дней, год, всё время или свои даты.

• Главные числа рекламы. Семь плиток: рекламных постов, доля рекламы, «каждый N-й пост», охват рекламного поста против обычного, ER рекламы, реклам в неделю и число рекламодателей. Под плитками — рекламная нагрузка: до 10 % — низкая, до 25 % — умеренная, до 50 % — высокая, дальше — очень высокая.
• Сколько рекламы и когда она выходит. Лента всех постов квадратиками, где оранжевые — реклама; посты точками по дням; реклама по дням недели и по времени суток.
• Место среди похожих по доле рекламы. Канал и до десяти похожих на него, выстроенные от меньшей доли рекламы к большей.
• Реклама против обычных постов. Сколько просмотров набирает рекламный пост по сравнению с обычным и в каком виде выходит реклама.
• Кто покупает рекламу. Кого рекламирует канал — сайты и каналы MAX, какие темы рекламируют и где рекламировали сам канал.
• Как размечена реклама. По какому признаку мы узнали каждый пост: erid, только пометка «Реклама» или только ссылка с призывом. Это признаки в тексте, а не проверка соблюдения закона.
• Рекламные посты и выводы словами. Самые просматриваемые рекламные посты и короткие фразы вроде «Рекламный пост набирает на 29 % меньше обычного».

На дашборде канала есть короткая версия — плитка «Доля рекламы» и блок «Реклама в канале».

Реклама во всём MAX

На «Статистике MAX» три рекламных блока: «Больше всего рекламы» по категориям, «Когда выходит реклама» по часам и «Реклама и обычные посты». О самой странице мы рассказывали в новости «Статистика MAX»: весь мессенджер в цифрах.

По данным datool.ru за неделю 18–24 октября 2026 года:

• Доля рекламы. В открытых каналах MAX вышло около 199 тысяч рекламных постов из 5,2 млн — 3,8 %.
• По размеру канала. У каналов до 100 подписчиков реклама — около 2 % постов, у каналов от 1 до 100 тысяч подписчиков — около 6 %.
• По категориям. Больше всего рекламы в категории «Продажи, покупки и скидки» — 27,6 % постов, дальше «Технологии» — 12,6 % и «Розыгрыши и конкурсы» — 8,6 %.
• Отклик. Рекламный пост в среднем набирает 1 334 просмотра против 1 425 у обычного, а реагируют на рекламу в 3,1 раза реже: 6,5 реакции на 1 000 просмотров против 20,5.

Доля рекламы за последние сутки — в плитке «Доля рекламы» на странице «Сегодня в MAX».

Подборки «Размещают рекламу» и «Без рекламы»

Чтобы быстро найти каналы по рекламе, есть две подборки с фильтрами по подписчикам, активности, индексу качества и региону:

• «Размещают рекламу» — каналы от 1 000 подписчиков, у которых за последние 30 полных дней вышел хотя бы один рекламный пост. На 26 октября 2026 года — 20 449 каналов.
• «Без рекламы» — каналы от 1 000 подписчиков, у которых за те же дни вышло от 20 постов и ни одного рекламного. На ту же дату — 18 061 канал.

Реклама и индекс качества

Доля рекламы за 30 дней входит в индекс качества канала — часть «Рекламная нагрузка», до 20 баллов из 100. До 10 % рекламы — без штрафа, дальше штраф растёт по тем же ступеням: умеренная, высокая, очень высокая нагрузка. Подробно — в методике индекса качества.

Что открыто без подписки

На вкладке «Рекламная статистика» всем видны число рекламных постов, доля рекламы, «каждый N-й пост» и лента постов с рекламой. После бесплатной регистрации открываются охват и ER рекламы, точки, дни недели, время суток, форматы, маркировка, таблица постов и выводы. Место среди похожих и закупы самого канала видят владелец своего канала и подписчики. Рекламодатели, их тематики и полная таблица постов — по подписке «Премиум» (от 1 490 ₽) или «Бизнес» (от 4 990 ₽) за 30 дней, подробнее — на странице тарифов. Закрытые блоки показываются размытым примером на выдуманных данных.

Частые вопросы

Итог

Рекламные посты в MAX datool.ru отмечает автоматически по трём признакам, а из меток складываются доля рекламы, вкладка «Рекламная статистика», рекламные блоки «Статистики MAX» и подборки. Начните с методики рекламной статистики или откройте вкладку «Рекламная статистика» у любого канала.